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Herzlich Willkommen bei Werbepsychologie Online!
Auf unserer Internetseite finden Sie Interessantes und Wissenswertes rund um die “Psychologie der Werbung”. Ob Sie interessierter Laie, Student oder bereits in der Branche tätig sind, für jeden gibt es etwas zu entdecken. Neben einer Einführung in die Theorien und Forschungsfelder der Werbepsychologie bieten wir Ihnen Hinweise auf lesenswerte Bücher zu verschiedenen Themen sowie Links zu relevanten Organisationen und Forschungsprojekten.
Das Team von Werbepsychologie Online wünscht Ihnen viel Spaß beim Stöbern!
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News
Psychologie der Markenführung
Herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch
Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht.
Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.
Zielgruppe
Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
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*********************aktueller Artikel in der NZZ******************
Wie beeinflussbar ist die Urteilskraft? Lesen Sie einen Artikel von Martin Scarabis und Arnd Florack (erschienen in der NZZ , 28. Juni 2006).
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Vortrag von Martin Scarabis im Marketing Club. Hier die Präsentation zum Download (nur mit Passwort).
Klicken Sie hier um die Präsentation herunterzuladen.
Aktueller Artikel über den Zuschnitt von Werbung auf ältere Menschen in der Zeitschrift für Medienpsychologie.
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