Hier finden sie eine Auswahl interessanter und lesenswerter Sachbücher sowie jeweils eine kurze Beschreibung:

*************************Neuerscheinung**************************

Psychologie der Markenführung

Herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht.

Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.

Zielgruppe

Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

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Ein besonders witziges,  lesenswertes Buch mit vielen Beispielen aus dem Alltag:

Cialdini, R. B. (1997). Die  Psychologie des Überzeugens: Ein Lehrbuch für alle, die ihren Mitmenschen und  sich selbst auf die Schliche kommen wollen.  Bern: Huber.^{Tipp !}

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Ein umfassender Überblick zu den zentralen Themen der Werbepsychologie sowie den zugrundeliegenden Theorien mit vielen anschaulichen Beispielen:

Felser, G. (2001). Werbe-  und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung (2. Aufl.). Heidelberg: Spektrum. ^{Tipp !}

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Eine knappe, aber gute Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte der Werbepsychologie:

Felser, G., Kaupp, P. &  Pepels, W. (1999). Käuferverhalten. Köln: Fortis.

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Ein gut illustriertes Lehrbuch mit vielen Anwendungsbeispielen,  das einen ausführlichen Überblick ermöglicht:

Kardes, F. R. (1999). Consumer Behavior & Managerial Decsion Making.  Reading, MA: Addison - Wesley. ^{Tipp !}

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Ein Buch mit anschaulichen Fallbeispielen zum Markenmanagement:

Meffert, H., Burmann, C. & Koers, M. (2002). Markenmanagement:  Grundfragen der identitätsorientierten  Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler.

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Besonders gute Einführung in die aktuelle Einstellungsforschung:

Bohner, G. & Wänke,  M. (2002). Attitudes and Attitude Change. Philadelphia: Psychology Press.^{Tipp !}

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Bücher ausschließlich zu Marktforschungsmethoden: sehr ausführlich,  umfassend und mit vielen Beispielen:

Berekoven, L., Eckert, W., & Ellenrieder, P. (1999). Marktforschung:  Methodische Grundlagen und praktische Anwendung.  Wiesbaden: Gabler.

Hermann, A. & Homburg, C. (2000). Marktforschung: Methoden, Anwendungen,  Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler.

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Kurzer Einblick in die Anwendungsgebiete der Sozialpsychologie im Bereich der Wirtschaft:

Werth, L. (2004).Psychologie für die Wirtschaft. Heidelberg: Spektrum..