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Psychologie der Markenführung

Herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht.

Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.

Zielgruppe

Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

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Weitere Publikationen (Auswahl)
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• Bieri, R., Florack, A. & Scarabis, M. (2006). Der Zuschnitt von Werbung auf die Zielgruppe älterer Menschen. Zeitschrift für Medienpsychologie, 18, 19-30. Abstract
• Florack, A. & Ineichen, S. (2008). Unbeeinflusste Beeinflussung von Markenpräferenzen: Die Wiederauferstehung eines Mythos. Wirtschaftspsychologie.
  PDF (Final Draft)
• Florack, A., Ineichen, S., & Bieri, R (in press). The impact of regulatory focus on two-sided advertising. Social Cognition. PDF (Final Draft)
   
• Florack, A., Piontkowski, U., Knocks, I., Rottmann, J. & Thiemann, P. (2002). When perceived communicator bias leads to enduring attitude change: The case of attitudes towards the "green card" in Germany. Current Research in Social Psychology, 8, 39-50. Full text html
   
• Florack, A. & Scarabis, M. (2002). Psychologie der Werbung. Gehirn und Geist / Spektrum der Wissenschaft, 1, 26-35. PDF
   
• Florack, A. & Scarabis, M. (2003). Gewinne suchen und Verluste meiden: Die Bedeutung des regulatorischen Fokus bei Investitionsentscheidungen. Wirtschaftspsychologie, 5, 39-47. Themenheft Finanzpsychologie
   
• Florack, A. & Scarabis, M. (2004). Warum ein Werbespot nicht nur gefallen sollte - Multimethodale Erfassung von Werbewirkungen. Wirtschaftspsychologie aktuell, 11, 39-43.
   
• Florack, A. & Scarabis, M. (2006). How advertising claims affect brand preferences and category-brand associations: The role of regulatory fit. Psychology & Marketing, 23, 741-755.
  PDF (Final Draft)
   
• Florack, A., Scarabis, M. & Gosejohann, S. (2005). Regulatory focus and consumer information processing. In Kardes, F. R., Herr, P. M. & Nantel, J. (Eds.), Applying social cognition to consumer-focused strategy. Mahwah, NJ: Erlbaum. link
   
• Florack, A., Scarabis, M., Ineichen, S. & Primosch, E. (2006). Dachmarken als Integration vielfältiger Markenpersönlichkeiten. Werbeforschung und Praxis, 1/2, 8-13.
   
• Florack, A. & Zoabi, H. (2003). Risikoverhalten bei Aktiengeschäften: Wenn Anleger nachdenklich werden. Zeitschrift für Sozialpsychologie, 34, 65-78. Abstract
   
• Scarabis, M. & Florack, A. (2003). Was denkt der Konsument wirklich. Reaktionszeitbasierte Verfahren der Markenanalyse. Planung & Analyse, 6, 30-35. Full text html
   
• Scarabis, M. & Florack, A. (2005). Marken werden menschlich. Planung & Analyse, 3, 64-68. Abstract
   
• Scarabis, M. & Florack, A. (2007). Strategische Werbekreativität und systematisches Kreativitätsmanagement. Werbeforschung & Praxis, 2-8.
   
• Scarabis, M., Florack, A. & Gosejohann, S. (2006). When consumers follow their feelings: The impact of affective or cognitive focus on the basis of consumers’ choice. Psychology & Marketing, 23, 1015-1034.

Ausführliche Publikationsliste von Arnd Florack

Ausfürhliche Publikationsliste von Martin Scarabis