Measuring the unmeasurable – Entwicklung eines Analysetools zur Erfassung verborgener Konsumentenpräferenzen und versteckter Werbewirkungen

Projektgruppe: Martin Scarabis (Universität Münster), Arnd Florack (Universität Basel), Stefanie Gosejohann (Universität Münster)

In Zusammenarbeit mit Socrates Research & Consulting wird ein Analyseinstrument entwickelt, das in der Lage ist, solche Präferenzen und Effekte von Kommunikationsmaßnahmen zu erfassen, die mit herkömmlichen quantitativen Verfahren nicht entdeckt werden können. Dabei wird eine Kombination von qualitativer Marktforschung und innovativen reaktionszeitbasierten Verfahren realisiert.
 

Kooperationspartner:

Ulf Knittel-Althans
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