Stichworte - Einführung in die Psychologie der Werbung




		A AdPlus AIDA Anwendbarkeit (applicability) Assoziative-Netzwerkmodelle Attraktivität B Befragung Blickbewegungen Blockwerbung „Bumerang“-Effekt D Deskriptive Forschung „door-in-the-face“-Taktik E Elaboration - Likelihood - Model Erregungs-Übertragungs-Modelle Expertensysteme Explorative Forschung F „foot-in-the-door“-Technik Forced - Choice - Switching - Data „forced-compliance“-Paradigma „forced-exposure“-Situationen Freies Erinnern (free recall) Fremdbeobachtung Fristentaktik G Gameshows Gegenseitigkeitsprinzip Glaubwürdigkeit Gruppendiskussion I Implizites Gedächtnis Informations-Display-Matrix Informationsverarbeitungsprozesse K Kannibalismus Kausale Forschung Klassische Konditionierung Knappe Verfügbarkeit Kognitive Dissonanz Kommunikator Komplexität Konditionierung Konsistenz Konsistenztheorie L Lebenswelten Leichtigkeit der Erinnerung „low-ball“-Taktik M Markenerweiterung Marktforschungsmethoden Marktstruktur Merchandising Mere-Exposure-Effekt „mere-ownership“-Effekt Message - Learning - Theorie Methoden zur Erfassung von Gedächtnisspuren Methoden zur Erfassung von Informationsverarbeitungsprozessen Methoden zur Erfassung von Werten, Motiven und Gefühlen Methoden zur Messung der Aufmerksamkeit MODE - Model (Fazio) Musik Musikvideos N Nachkaufwerbung O „oversufficient-justification“-Effekt P Papierkorb-Modell Periphere Route der Persuasion Physiologische Methoden Point of Purchase Point of Sale PPPP Produktlinienerweiterung Produkt Placement Projektive Verfahren Priming R Reaktanz Reaktivität Rezipient S Schnellgreifbühne Sleeper - Effekt Sponsoring Stimmungskongruenz Subliminale Botschaften Supraliminale Werbung T Tandemspots Taktik der Exklusiv-Angebote Taktik der kleinen Menge Techniken der Werbung Teleshopping Test von Storyboards Test zur Produkthandhabung „that´s-not-all“-Technik Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen) Tracking-Methode U Unterschwellige Beeinflussung USP V Verbale Protokolle Verfügbarkeit (availability) Verfügbarkeits-Heuristik Videoclips W Werbeformen Werbeposttests Werbepretests Werbetechniken Wiedererkennungstest (recognition) Z Zeitpunktbezogene Erhebung Zeitraumbezogene Erhebung Zentrale Route der Persuasion Ziele Zugänglichkeit (accessibility)