Kommunikation wissenschaftlicher Erkenntnisse

über das Medium Internet

Finanziell gefördert von der Gesellschaft zur Förderung der Westfälischen Wilhelms-Universität zu Münster

“Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie“ (Kurt Lewin). Dies gilt allerdings nur dann, wenn wissenschaftliche Erkenntnisse auch in nachvollziehbarer Form an interessierte Nicht-Experten und vor allem Praktiker weiter gegeben werden. Die Werbe- und Konsumentenpsychologie behandelt einen Gegenstandsbereich, der für angewandte Fragen höchst relevant ist. Anders als in den USA hat in Deutschland diese Subdisziplin der Psychologie leider noch eine schwache institutionalisierte Position. Zudem wird versäumt, die Vielzahl an empirischen Befunden in verständlicher Form zu kommunizieren.

1. Projektbeschreibung

Seit August 2001 wird auf der Website www.werbepsychologie-online.de wissenschaftlich fundiertes psychologisches Wissen in systematisierter und verständlicher Form zur Verfügung gestellt. Die Website richtet sich an interessierte Studierende aus der Psychologie, den Wirtschaftswissenschaften, den Kommunikationswissenschaften und weiteren marketing- und mediennahen Fächern wie sie beispielsweise an Fachhochschulen angeboten werden. Außerdem sollen Praktiker aus Werbung, Marketing und Marktforschung angesprochen werden. Die Seite dient ausschließlich nicht-kommerziellen Zwecken.

Bisher umfasst das Angebot Informationen zu beruflichen Perspektiven im Bereich der Konsumentenpsychologie, Informationen und Materialien (Folien, Übungsaufgaben, ...) für verschiedene Lehrveranstaltungen, Hinweise auf eigene Arbeiten und Publikationen von anderen Autoren sowie eine umfangreiche Linksammlung mit Verweisen auf verschiedenste Seiten aus dem Bereich der Wissenschaft und den unterschiedlichen Anwendungsgebieten. Das Kernstück der Seite bietet aber eine Einführung in die Werbepsychologie, die mittlerweile nahezu die Inhalte eines Lehrbuchs umfasst. Hier können sich Studierende, interessierte Laien, Journalisten wie auch Experten aus der Praxis schnell und umfangreich über die Konsumentenpsychologie informieren.

2. Bereits erzielte positive Auswirkungen

Wie die Besucherzahlen der Seite zeigen, stößt dieses Angebot auf ein breites Interesse. Seit der Freischaltung der Seite im August 2001 konnten wir bereits mehr als 260.000 Zugriffe verzeichnen. Im Augenblick bewegen sich die durchschnittlichen Zugriffszahlen zwischen 10.000 und 14.000 (Abbildung 1) im Monat. Dabei können etwa 4.000 bis 5.000 verschiedene Benutzer im Monat gezählt werden (Abbildung 2). Bei einer Abfrage in der marktführenden Suchmaschine „Google“ liegt die Seite bei dem Suchbegriff „Werbepsychologie“ auf Platz 1 und bei dem Suchbegriff „Psychologie und Werbung“ auf Platz 2 der angegebenen Links. Fast 100 verschiedene andere Internetangebote verweisen auf unsere Webseite. Darunter nicht nur zahlreiche Universitäten, sondern auch Webseiten im Bereich der Medien (z.B. Bayrischer Rundfunk) oder aus dem Bereich der Praxis (z.B. Siemens [Intranet]).

Die Seite Werbepsychologie-Online zählt heute zu den wichtigsten Informationsquellen im Bereich der Werbe- und Konsumentenpsychologie im deutschsprachigen Raum. Anfragen aus Presse, Wirtschaft und von Studierenden unterstützen diese Einschätzung. Neben dem Medium Internet werden von uns auch Publikationen in praxisnahen Zeitschriften, Interviews sowie einführende Vorträge als zusätzliche Medien der Wissenschaftskommunikation genutzt.

Abbildung 1: Anzahl der Seitenaufrufe im Jahr 2004.

Abbildung 2: Anzahl der Besucher im Jahr 2004. Alle eindeutigen Seitenaufrufe eines Benutzers wurden zu einem Besuch zusammengefasst.